Лингна Белле, Дуффи и друге шангајске Дизнијеве звезде појавиле су се на великом платну у Цхунки Роад, Цхенгду. Лутке су стајале на пловцима и махале, а овога пута публика је могла да се осети још ближе – као да вам машу ван граница екрана.
Стојећи испред овог огромног екрана у облику слова Л, било је тешко не стати, гледати и сликати. Не само Лингна Белле, већ и џиновска панда, која представља карактеристике овог града, недавно се појавила на великом платну. "Изгледа да је испузао." Многи људи су зурили у екран и чекали, само да би гледали овај голим оком 3Д видео од више од десет секунди.
3Д велики екрани без наочара цветају широм света.
Пекинг Санлитун Таикоо Ли, Хангзхоу Хубин, Вухан Тианди, Гуангзхоу Тианхе Роад… У многим кључним пословним четвртима градова, 3Д велики екрани од стотина или чак хиљада квадратних метара постали су градска места за пријаву славних на Интернету. Не само у градовима првог и другог реда, све више и више 3Д великих екрана слеће и у треће и ниже градове, као што су Гуангјуан, Сечуан, Сјањанг, Шанкси, Ченџоу, Хунан, Чиџоу, Анхуи, итд., и њихови слогани су такође „први екран” са различитим квалификаторима, који наглашавају карактеристике урбаних знаменитости.
Према истраживачком извештају Зхесханг Сецуритиес Ресеарцх Институте, тренутно на кинеском тржишту ради скоро 30 3Д великих екрана без наочара. Изненадна популарност тако великих екрана није ништа друго до резултат комерцијалне промоције и подстицања политике.
Како се постиже реалистичан визуелни ефекат 3Д голим оком?
Огромни китови и диносауруси искачу са екрана, или огромне флаше пића лете испред вас, или виртуелни идоли пуни технологије комуницирају са публиком на великом екрану. Главна карактеристика 3Д великог екрана голим оком је „имерзивно“ искуство, то јест, можете видети 3Д визуелни ефекат без ношења наочара или друге опреме.
У принципу, визуелни ефекат 3Д голим оком настаје ефектом грешке људског ока, а форма дела се мења кроз принцип перспективе, чиме се формира осећај простора и тродимензионалности.
Кључ за његову реализацију лежи у екрану. Неколико великих екрана који су постали оријентири су скоро сви састављени од 90° пресавијених површина под различитим угловима – било да се ради о екрану Гонглиан зграде у Хангџоу Хубину, великом екрану Цхунки Роад-а у Ченгдуу или великом екрану Таикоо Ли-а у Санлитуну у Пекингу, огроман угао екрана у облику слова Л је најбољи правац гледања за 3Д голим оком. Уопштено говорећи, углови лука раде боље од пресавијених углова на спојевима екрана. Што је већа јасноћа самог ЛЕД екрана (на пример, ако је надограђен на 4К или 8К екран) и што је већа површина (главни велики екрани су обично стотине или чак хиљаде квадратних метара), то је реалистичнији голи екран. 3Д ефекат ока ће бити.
Али то не значи да се такав ефекат може постићи једноставним копирањем видео материјала са обичног великог екрана.
„У ствари, екран је само један аспект. Видео снимци са добримголим оком 3Дскоро сви ефекти захтевају посебан дигитални садржај који би одговарао.” Власник некретнине у пословној четврти Пекинга рекао је за Јиемиан Невс. Обично, ако оглашивачи имају потребу да ставе а3Д велики екран, повериће и посебној дигиталној агенцији. Приликом снимања потребна је камера високе дефиниције да би се обезбедила јасноћа и засићеност боја слике, а дубина, перспектива и други параметри слике се прилагођавају накнадном обрадом да би се приказао 3Д ефекат голим оком.
На пример, луксузни бренд ЛОЕВЕ је ове године покренуо заједничку рекламу „Ховл'с Мовинг Цастле” у градовима укључујући Лондон, Дубаи, Пекинг, Шангај, Куала Лумпур итд., представљајући 3Д ефекат голим оком. ОУТПУТ, креативна агенција за дигитални садржај кратког филма, рекла је да је производни процес надоградња Гхиблијевих анимираних филмова са ручно осликане дводимензионалне анимације на тродимензионалне ЦГ визуелне ефекте. А ако посматрате већину дигиталног садржаја, видећете да ће у циљу бољег представљања тродимензионалног смисла на слици бити дизајниран „оквир“, тако да елементи слике као што су ликови и торбе могу боље да пробију границе и имају осећај да „излете“.
Ако желите да привучете људе да фотографишу и пријаве, време објављивања је такође фактор који треба узети у обзир.
Прошле године, џиновска мачка од калико на великом екрану у прометној улици у Шинџукуу у Токију, у Јапану, једном је постала звезда друштвених мрежа. ИУНИКА, оператер овогогроман 3Д рекламни екран, која је висока око 8 метара и широка 19 метара, казали су да с једне стране желе да направе узорак који ће показати оглашивачима, а да се са друге стране надају да ће привући пролазнике да се чекирају и постављају на друштвене мреже , привлачећи на тај начин више тема и промета купаца.
Фујинума Иосхитсугу, који је у компанији задужен за продају реклама, рекао је да су видео снимци мачака првобитно пуштани насумично, али су неки људи пријавили да су рекламе готове чим су почеле да снимају, па је оператер почео да их пушта у четири временска периода. од 0, 15, 30 и 45 минута на сат, у трајању од 2 и по минута. Међутим, стратегија пуштања специјалних реклама лежи у насумичности – ако људи не знају када ће се мачке појавити, више ће пажње посветити великом екрану.
Ко користи 3Д велики екран?
Баш као што можете видети разне промотивне видео снимке Азијских игара на улицама ужурбаног пословног округа Хангџоуа, као што су три маскоте које „лете“ ка публици на 3Д великом екрану на обали језера, велики део садржаја се пушта на отвореном 3Д велики екран су заправо разне рекламе јавних сервиса и владини пропагандни видео снимци.
Ово је такође због прописа управљања спољним оглашавањем у различитим градовима. Узимајући Пекинг као пример, удео огласа јавних сервиса је већи од 25%. Градови као што су Хангџоу и Венџоу предвиђају да укупна количина огласа јавних услуга не сме бити мања од 25%.
Имплементација3Д велики екраниу многим градовима је неодвојив од промоције политике.
У јануару 2022. Министарство индустрије и информационих технологија, Централно одељење за пропаганду и осталих шест одељења заједно су покренули активност „Сто градова и хиљаде екрана“, вођени пилот демонстрационим пројектима, како би изградили или усмерили трансформацију великих екрана у 4К /8К велики екрани ултра високе резолуције. Знаменитости и атрибути интернет славних 3Д великих екрана постају све јачи и јачи. Као јавни уметнички простор, он је манифестација урбане обнове и виталности. То је такође важан део урбаног маркетинга и промоције културног туризма након пораста протока путника на разним местима у постепидемијској ери.
Наравно, рад целог 3Д великог екрана такође захтева да он има комерцијалну вредност.
Обично је његов оперативни модел сличан другим спољним рекламама. Оперативна компанија купује релевантан огласни простор путем самоградње или агенције, а затим продаје огласни простор рекламним компанијама или оглашивачима. Комерцијална вредност 3Д великог екрана зависи од фактора као што су град у коме се налази, цена публикације, изложеност и површина екрана.
„Уопштено говорећи, оглашивачи у индустрији луксузне робе, 3Ц технологије и Интернет индустрије имају тенденцију да постављају више 3Д великих екрана. Искрено речено, клијенти са довољним буџетима преферирају овај облик.” Стручњак из рекламне компаније из Шангаја рекао је за Јиемиан Невс да, пошто ова врста рекламног филма захтева посебну производњу дигиталног садржаја, цена великих екрана је релативно висока, а спољно оглашавање је углавном у сврху чистог излагања без конверзије, оглашивачи морају да имају одређени буџет за маркетинг бренда.
Из перспективе свог садржаја и креативне форме,голим оком 3Дможе постићи дубље просторно урањање. У поређењу са традиционалним штампаним оглашавањем, његова нова и шокантна форма приказа може оставити снажан визуелни утицај на публику. Секундарна дисеминација на друштвеним мрежама додатно појачава дискусију и излагање.
Због тога су брендови са смислом за технологију, моду, уметност и луксузне атрибуте спремнији да постављају такве рекламе како би истакли вредност бренда.
Према непотпуној статистици медија „Лукури Бусинесс“, покушало је 15 луксузних брендова3Д оглашавање голим окомод 2020. године, од чега је 2022. било 12 футрола, укључујући Диор, Лоуис Вуиттон, Бурберри и друге брендове који су поставили више реклама. Поред луксузне робе, брендови као што су Цоца-Цола и Ксиаоми су такође испробали 3Д оглашавање голим оком.
„Крозпривлачан 3Д велики екран голим окому углу јужног округа Таикоо Ли у облику слова Л, људи могу да осете визуелни утицај који доноси 3Д голим оком, отварајући нову интеракцију дигиталног искуства за потрошаче.” Пекинг Санлитун Таикоо Ли рекао је за Јиемиан Невс.
Према Јиемиан Невс-у, већина трговаца на овом великом екрану је из Таикоо Ли Санлитун-а, а постоји и више брендова са трендовским атрибутима, као што је Поп Март – у најновијем кратком филму огромне слике МОЛЛИ, ДИММО и других „преплављују екран.”
Ко се бави 3Д великим екраном?
Како 3Д голим оком постаје главни тренд у оглашавању на отвореном, придружиле су се и бројне кинеске компаније са ЛЕД екранима, као што су Леиард, Унилумин Тецхнологи, Лиантроницс Оптоелецтроницс, Абсен, АОТО, КСИГЛЕД, итд.
Међу њима, два 3Д велика екрана у Чонгкингу су компаније Лиантроницс Оптоелецтроницс, односно Цхонгкинг Ванзхоу Ванда Плаза и Цхонгкинг Меилиан Плаза. Први 3Д велики екран у Кингдао-у који се налази у Јинмао Ланкиу Цити-у и Хангзхоу-у који се налази у Венсан Роад-у производи Унилумин Тецхнологи.
Постоје и наведене компаније које управљају великим 3Д екранима, као што је Зхаокун Тецхнологи, која је специјализована за оглашавање у дигиталним медијима на железници велике брзине, и сматра 3Д пројекат великог екрана на отвореном као своју „другу криву“ раста.
Компанија има 6 великих екрана у Пекингу Вангфујинг, Гуангзхоу Тианхе Роад, Таииуан Кинкиан Стреет, Гуиианг Фоунтаин, Цхенгду Цхунки Роад и Цхонгкинг Гуаниинкиао Цити Бусинесс Дистрицт, и изјавила је у мају 2022. да ће уложити 420 милиона јуана у наредне три године за развој у наредне године. 15 3Д великих екрана високе дефиниције на отвореном голим оком у главним градовима провинција и више.
„3Д пројекти голим оком у великим пословним окрузима у земљи и иностранству постигли су одличне маркетиншке и комуникационе ефекте. Тема је дуго била врућа, има широк спектар онлајн и офлајн дисеминације, а корисници имају дубоку спознају и памћење. Оптимисти смо да ће 3Д садржај голим оком постати важан облик маркетинга и промоције бренда у будућности.” Зхесханг Сецуритиес Ресеарцх Институте наводи у истраживачком извештају.
Време поста: 14. фебруар 2024
